意向是一个汉语词语，拼音是yì xiàng，一指志向；二指心之所向，意图。出自南朝 宋刘义庆《世说新语·品藻》：“郗司空家有伧奴，知及文章……刘问何如方回。王曰：‘此正小人有意向耳，何得便比方回 。’”意向是某者对待或处理某事物的活动，其表现为此者的欲望、愿望、希望和/或谋虑等行为反应倾向。某者的欲望、愿望、希望和/或谋虑等可被分为肯定和否定或正向和负向。肯定或正向意向指对某事物的接近、取得、保护、接受、拥护、吸收、助长、产生和/或造成等；否定或负向的意向指对某事物的避开、丢弃、反对、破坏、抵抗、限止和/或消灭等。 意向是个体对态度对象的反应倾向，即行为的准备状态，准备对态度对象作出一定的反应，因而是一种行为倾向，或叫做意图、意动。